Геффеле Елена Владимировна
Современное российское общество в настоящее время все еще находится в процессе – активной трансформации. Поэтому особо остро стоит задача совершенствования всех сторон общественной жизни, в первую очередь характера взаимодействия личности и общества, стабильности социальных институтов, ценностных приоритетов и ориентиров в массовом сознании. Именно на переходные периоды общественного развития особое значение получает такой вид воздействия на массовую аудиторию, как социальная реклама – один из важнейших коммуникационных каналов управления процессом становления принципиально иной системы ценностей в массовом сознании.
Прежде всего, необходимо отметить, что термин «социальная реклама» используется только в России.
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (ст. 18 ФЗ "О рекламе" от 18 июля 1995 г.) - особый вид рекламы, которая представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.
Заключение договора на распространение социальной рекламы является обязательным для рекламораспространителя в пределах пяти процентов годового объема распространяемой им рекламы.
Реклама сама по себе выполняет социальную миссию, являясь эффективной коммуникативной технологией. Социальная реклама показывает/навязывает модель поведения.
Эффективность социальной рекламы:
- Социальная реклама должна быть позитивной, подавать положительный пример.
- По возможности, максимально воздействовать на все органы чувств: (сочетание картинки и текста, звука и образа и т.д.)
- Реклама должна содержать элементы архетипов (образов подсознания, переходящих из поколения в поколение)
- Информация должна быть подкреплена авторитетом науки
- Социальная реклама не должна содержать штампов
Основные задачи социальной рекламы представляют собой:
- информирование о социальных услугах;
- формирование общественного мнения;
- привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни;
- формирование новых поведенческих установок (антиалкогольная пропаганда, отказ от курения и др.);
- укрепление социально значимых институтов общества;
- формирование новых типов общественных отношений;
- изменение поведенческой модели общества.
С 2008 г. АО ГСУ «Северодвинский СРЦН «Солнышко» реализует проект «Социальная реклама».
Цель проекта: повышение ответственности населения посредством разработки эффективных агитационных материалов по пропаганде ценностей здорового образа жизни.
Основные формы социальной рекламы, используемые в реализации проекта:
- раздаточная информация для населения (памятки, буклеты)
- уличная пропаганда (билборды, плакаты, магниты).
В 2010 – 2011г. проект «Социальная реклама» развивается совместно с социальным проектом «Реклама счастья», «Территория свободная от курения «Гоша».
Цель проекта «Реклама счастья» - мотивирование жителей Северодвинска на формирование гармоничных семейных отношений посредством популяризации семейных отношений.
На фоне ухудшения положения семьи в масс-медиа не в достаточной мере осуществляется пропаганда семейных ценностей: отсутствуют рубрики, посвященные семейным отношениям, практически нет положительный примеров семейных отношений, в регионе не развита социальная реклама, низок процент акций в поддержку семьи.
В целом среди населения крайне низок уровень психолого-педагогических, медицинских знаний, необходимых для построения гармоничных семейных отношений.
Таким образом, пропаганда семейных ценностей и просвещение населения в этой сфере является приоритетным направлением в реализации проекта.
Основные мероприятия проекта:
- Оформление уличной выставки «Реклама счастья» с использованием репродукций картин классических художников (Билборды, реклама на автобусах)
- Проведение ежегодного городского конкурса детского творчества «Моё счастье», издание календаря с рисунками победителей конкурса.
Социальный проект «Территория свободная от курения «Гоша»
Основной целью реализации проекта является Формирование у несовершеннолетних стойкого неприятия к курению, мотивирование всех участников проекта на ведение здорового образа жизни и отказ от курения.
Эффективно реализовать цели проекта возможно благодаря внедрению разнообразных форм социальной рекламы.
В рамках реализации проекта разработаны и изготовлены баннеры, аппликации на автобусы марки «Лиаз». Для проведения городских акций по профилактике табакокурения были изготовлены значки, магниты, закладки, буклеты, открытки, содержащие советы по ведению ЗОЖ.
Социальная реклама – это реклама, которая нас побуждает не к покупкам, а к поступкам. Например, не курить – на это нет времени, позвонить родителям, беречь природу и т.п. Никакой экономической выгоды такая реклама, понятно, не несет.
2012 г.
